O marketing de varejo está passando por uma alteração profunda. Conheça A Primeira Mídia social Construída Pra Produtores Rurais compradores, tanto online como offline, os profissionais da área devem encaixar com emergência suas verbas e estratégias de Trade Marketing. Em 2016, no momento em que perguntamos aos responsáveis pelo marketing de certas marcas nos EUA sobre isso quanto o comércio eletrônico era disruptivo pra seus negócios, 50% deles disseram que não representava vendas suficientes pra focar o Trade Marketing nisso.
Como metade dos entrevistados era da área de bens de consumo não duráveis, segmento onde menos de 2% de todos os produtos são O Presidente Da Câmara Dos Deputados , isto fazia significado. Mas se repetíssemos a pergunta para estes profissionais hoje, após a aquisição da Whole Foods pela Amazon, creio que teríamos respostas muito diferentes. As descobertas do estudo “Trade Marketing in Transition”, executado na Milward Brown a pedido da Criteo, são prescientes à luz das ambições da Amazon no mundo físico.
A alteração pro digital terá um amplo choque nas verbas destinadas ao varejo, o que pra mais da metade das corporações pesquisadas abrange no mínimo um terço do total dos orçamentos de marketing. As marcas tiveram décadas pra aprimorar seu suporte às vendas nas lojas com táticas como visual merchandising no ponto de venda e exibição encerramento de gôndola, além de cupons e mala direta. As Pedro Dias Responde: Como Doar Os Primeiros Passos Em Seo (otimização para motores de buscas) exigências da ordem mundial são o exame das táticas comerciais, dos desafios e das oportunidades. E quais eram as maneiras de Trade Marketing que estes profissionais estavam utilizando mais?
Quase metade respondeu exibição final de gôndola, amostra gratuitamente, cupons em encartes de jornais e mala direta. Também estávamos interessados em saber qual foi a alteração percebida em termos de eficácia nos últimos 5 anos e o que eles achavam que aconteceria nos próximos 5. Descobrimos que anúncios display registraram a superior competência, no tempo em que os impressos, amplamente usados, tiveram o maior declínio. Analisando para o futuro, a sabedoria de eficiência aumentou para a veiculação de anúncios online, por rádio e por paid search nos sites de busca. Como Utilizar O Snapchat Pra Alavancar Teu Negócio , o paid search em blogs de varejo tem que ampliar sua eficiência nos próximos anos.
Ao perguntarmos quais eram os desafios do trade marketing que eles consideravam mais frustrantes, havia poucas respostas neutras ou “está agradável como está”. O que os profissionais de marketing mais consideraram foram mensuração e atribuição, seguidas de preocupações sobre isto rastreabilidade, o alcance dos freguêses mais jovens, que quase não leem jornais, e a dificuldade do recurso de reembolso.
Questões que envolvem processos sempre foram um estímulo. Ainda estou assombrado com o modo de resgate de cupons e com o caso de que quase 40% dos entrevistados disseram que esta ainda é a principal maneira de avaliar a eficiência das campanhas comerciais. São milhões de pedaços de papel que devem ser analisados por empresas especializadas que não se movem na velocidade digital — e não fornecem o tipo de informação importante oferecidas pelos formulários online.
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